| Terim |
Açıklama |
| Above the line |
Pazarlama büçesinin medyada yayınlanan reklamlara ait kısmıdır. Buna göre, satış promosyonu, doğrudan pazarlama, POP malzemeleri gibi harcamalar “below-the-line” olarak adlandırılır. |
| Adhesion |
Bir programın, ilgili hedef kitle bazında izleyicilerinin, tüm izleyicilere oranı. İlgili hedef kitle izleyicilerinin toplam izleyici sayısı içindeki oranı. |
| Advertorial Reklam / Tanıtıcı reklam |
Bir ürün, hizmet veya kuruluşun tanıtıldığı söz, görüntü ve müzik içeren tek bir reklamın canlı veya bant yayınlarda, programın bütünlüğü/gerçekleştiği mekan içinde anlaşmaya göre 60-90 saniye süreler dahilinde ekran üzerinde |
| |
“advertorial reklam” ibaresiyle yayınlaması olarak ifade edilir. Anlaşılan süre dahilinde firma yetkilisinin veya görevlendireceği bir kisinin ürün/hizmetini detayli olarak |
| |
tanıtması ve hakkında bilgi aktarması için belli bir senaryoya bağlı kalarak, ilgili program ortamında/ akışınında sunumun yapması şeklinde gerçekleşir |
| Affinity Index |
Bir hedef kitlenin, analiz konusu programdaki izleyici yoğunluğunun, tüm kişiler içinde varolma yoğunluğuna oranı.Programın bu hedef kitle tarafından özellikle tercih edilip edilmediği saptanır. |
| Alfa Index |
Bir kanalın bir programa yaptiği zaman yatırımı ile bu programdan elde ettiği izleyici karının karşılaştırması. |
| ASP (Average Selling Price) |
Bir döneme ait (ay, yıl) birim başına net satış hasılatı |
| A.T.S. (Average Time Spent) |
İlgili program, reklam kuşağı veya kanalın ortalama izlenme süresi. (TV izleyenler bazında) |
| |
A.T.S. % = RATING % / REACH % |
| Average Minute Rating |
Dakika başına düşen ortalama izleyici oranı. |
| Average Time Viewed |
Ortalama izlenme süresi. (Tüm evren bazında) |
| Az Sonra |
Bir programın bitişinde yeralan ve akabinde başlayacak programı tanıtan jenerik |
| Banner |
İnternet sayfalarında yer alan küçük, dikdörtgen çoğunlukla hareketli ve tıklanarak bir başka sayfaya ulaştıran reklamlar |
| Bant reklam/çerçeve reklam |
Program yayını esnasında ekrandaki görüntü üzerine, programın bütünlüğünü bozmamak kaydıyla, tanıtımı yapılan ürün, hizmet veya kuruluşun reklamının alt yazı geçmek, logosunu göstermek suretiyle yapılması. |
| Barter |
Takas. Reklam bedelinin reklamverenin ürettiği mal veya hizmet ile ödenmesi |
| Below the line |
Pazarlama büçesinin medyada yayınlanan reklamlara ait kısmı dışındaki harcamaları. |
| Beta Index |
Bir programın reception share'i (izleyici karı) ile, programın yayınlandığı zaman diliminin, tüm gün tüm TV izleyicisinden aldığı payın karşılaştırılması. |
| Billboard |
Açıkhava reklam panosu |
| Clutter |
TV ve radyoda kısa bir sürede üst üste yayınlanan reklam, program tanıtımı, duyuruların toplamı. Kirlilik (reklamın etkinliğini azaltıcı etkisi nedeniyle olumsuz anlamda kullanılır) |
| Cost Efficiency |
Bir medya planı için ulaşım ve frekans hedeflerini dengede tutarak en uygun fiyata en etkili seçimi yapmak |
| Coverage |
Bir programın birkaç bölümünü, birkaç ayrı programı ya da ayrı günleri/zaman dilimlerini "izleyen farkli kişilerin eklenerek toplam kaç kisiye ulaştığını" gösteren erişim değeridir. |
| CPP (Cost Per Rating point) |
Rating başına düşen maliyet |
| |
CPP = |
TOPLAM HARCAMA GRP / RATING |
| CPS-CPP/Sec (Cost Per GRP Per Sec.) |
Bir GRP değerinin bir saniyesinin maliyeti |
| |
CPS = |
TOPLAM HARCAMA |
| |
|
TOPLAM SÜRE SN x GRP |
| |
|
TOPLAM SPOT ADET |
| CPT(Cost Per Thousand)/CPM(Cost Per Mile) |
1000 kişi başına düşen maliyet |
| |
CPT/CPM= |
KAMPANYA MALİYETİ x 1000 |
| |
|
ERİSİLEN KİŞİ |
| Day After Recall |
Ertesi günkü hatırlanma oranı. Bir reklam yayınlanmaya başladıktan 15-24 saat sonra yapılan testte çıkan hatırlanma oranı. |
| Doğrudan pazarlama |
Bir ürün veya hizmetin tüketici tarafından satın alınmasını sağlamak amacıyla potansiyel tüketici grubuna yönlendirilen ve bu kesimle çift yönlü bir iletişim kurarak onlardan cevap almayı amaçlayan aktivitelerin tümü |
| Efektif Frekans |
Mesajin istenilen etkiyi yaratabilmesi için, kaç kere bu hedef kitleye ulaşması gerektiği |
| Efektif Reach |
Medya planının efektif frekans düzeyinde elde ettiği erişim. |
| Emission Share |
Bir kanalın, bir programa, toplam yayın süresinden ayırdıği zaman payını verir. Kanalın programa yaptığı zaman yatırımını gösterir. |
| Etkinlik pazarlaması |
Genellikle sponsorluk şeklinde, bir promosyonu bir etkinliğe (yarışma, turnuva, konser) bağlantılandırma |
| Evren |
Araştırmanın temsil ettiği nüfus. Evren tahmini, resmi nüfus sayım sonuçları ve veri tabanı araştırmasında elde edilen bilgilere göre yapılmaktadır |
| Exclusive Reach |
Bir kanalı bir zaman dilimi içerisinde en az bir dk.izleyen ve başka hiçbir kanalı izlememiş olan izleyici sayısı. |
| Eye Tracking |
Tüketicilerin göz hareketlerini izleyerek reklamın hangi bölümünün dikkat çektiğini belirlemeye yönelik araştırma metodu. |
| Flowchart |
Yıllık medya planının şematik gösterimi |
| FMCG |
Fast Moving Consumer Goods. Hızlı tüketim ürünleri. |
| Green Marketing |
Çevreye daha az zararlı ürünlerin geliştirilmesi ve bunun direkt ya da dolaylı bir tüketici yararı olarak sunulması. |
| GRP (Gross Rating Points) |
Reklam spotlarinin belirli bir zaman aralığındaki toplam (BRü) izlenme oranı |
| Heavy User |
Bir markayı veya ürünü ortalamanın çok üzerinde kullanan tüketiciler |
| IMC |
Bütünleşik (Entegre) pazarlama iletişimi. Pazarlama iletişiminin tüm öğelerini (reklam, satış tutundurma, PR, doğrudan pazarlama) ayrı ayrı kullanmak yerine sinerji oluşturacak şekilde, tutarlı olarak bir arada kullanılmasını |
| |
öngören yönetim konseptidir. |
| Insert |
Bir süreli yayının içine katılmak üzere ayrı basılmıs, yayınla birlikte ciltlenen veya araya sıkıştırılan dökümanlar. |
| Jenerik |
Filmin başında yer alan ve tanıtıcı bilgileri içeren kısım |
| Jingle |
Reklamda çesitli ses ve efektlerin uyaklı biçimde dizelenmesiyle oluşturulan basit müzikal yapı |
| Jenerik Sponsorlugu |
Açılan tüm reklam kuşaklarının önünde kanal jingle’i ile birlikte 3 sn ekran paylaşımlı, 5 sn full sponsor görselli, reklam kuşakları çıkışında 5 sn full sponsor görselli, 3 sn ekran paylaşımlı şekilde yapılan sponsorluk uygulamasıdır |
| |
|
| Kolektif reklam |
Birden fazla markanın kullandığı ortak reklamlar |
| Konkur |
Reklamverenin çeşitli reklam ajanslarına başvurarak bir reklam ajansı aradığını bildirmesi ve aralarından birini seçebilmesi için örnek kampanya hazırlamalarını istemesi |
| Lansman |
Fransızca lansman (lancement) sözü "tanıtma, ortaya çıkarma" anlamlarına gelmektedir. Lansman sözü yerine dilimizde tanıtım karşılığı bulunmaktadır. Bir ürün/hizmet ya da firmanın belirlenmiş bir konumlandırma ile pazara |
| |
sürülmesi durumunu, yani tanıtımı ifade eder. |
| Light User |
Bir markayı veya ürünü ortalamanın çok altında kullanan tüketiciler |
| Loyalty |
Seçilen programın izleyicilerini, o programı izledikleri zamanın uzunluguna göre gruplandırır. İzleyiçinin programa bağlılığını gösterir. |
| Market Development |
Pazar geliştirme. üreticinin mevcut ürünleri için yeni pazarlar veya tüketici grupları bulma yoluyla, rakibe bulaşmadan satışlarını artırma çabası |
| Market Segmentation |
Pazar bölümleme. Heterojen bir pazarı benzer ihtiyaçlar ve isteklere göre homojen kısımlara ayırmak, bölümlemek. |
| Marketing Mix |
Pazarlama karması. ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtımdan oluşan ve pazarda istenilen tepkiyi yaratmak için kullanılan kontrol edilebilir temel pazarlama değişkenleridir. |
| Mass Media |
Daha çok geniş kitlelere yayın yapan, TV, radyo, basın, outdoor gibi yaygın iletişim araçlarını tanımlamakta kullanılır. |
| Media Plan |
Reklam mesajının dogru hedef kitleye dogru medya ile iletilmesi için tasarlanan plan |
| Media Strategy |
Uygun medya aracılığıyla reklam mesajını tüketiciye etkili şekilde ulaştırmak için geliştirilen strateji |
| Medium User |
Bir markayi veya ürünü ortalama düzeyde kullanan tüketiciler |
| Non-Commercial Advertising |
Ticari olmayan reklamlar. Toplumu veya bazı kesimleri belirli bir konu hakkında bilinçlendirmek üzere bir takım fikirleri kazandırma ya da toplumsal bir davranışı değiştirme amaçlı yapılan reklamlar |
| OTS (Opportunity To See) : |
Hedef klitledeki bir kişinin reklam spotunu ortalama görme sayısı |
| |
O.T.S. = GRP / REACH |
| Rate Card |
Bir iletişim aracının reklam tarifesi, brü liste fiyatı. |
| Reach |
Bir kanalı ya da programı belirli bir zaman aralığı içerisinde izleyen farklı kişilerin ortalama sayısı ya da evrene oranıdır. |
| Reception Share |
Bir kanalın bir programdan elde ettiği izleyici sayısının, tüm gün yayınlarından elde ettiği izleyici sayısına oranı. Kanalın bir programın yayınından elde ettiği izleyici karlılığını verir. |
| Sanal 3D Entegrasyon |
ürünün mekana üç boyutlu sanal olarak entegre edilmesi |
| Sanal Halı Serme |
Futbol karşılaşması başlangıcında, devre arası ve sonunda saha görüntüsü yerine logo serme |
| Sanal Logo 360 |
Ekranın sag alt veya üst köşesinde kendi etrafında dönen firma logosu |
| Sanal Logo Entegrasyon |
Firma logosunun mekana sanal olarak yerleştirilmesi |
| Sanal Reklam |
Yayın sinyalini değiştiren elektronik görüntü sistemlerinin kullanılması yoluyla televizyondaki görüntüye, gerçek mekanla baglantılı olmayan, reklam yerleştirilmesi olarak tanımlanır |
| Seasonality Index |
Mevsimsellik endeksi. Bir marka veya kategori satışlarının mevsimlere veya aylara dağılımının % ifadesi. O döneme ait satış / Yıllık ortalama satış |
| Share |
Bir kanalın, belirli bir zaman aralığı içerisinde, toplam izlemeden elde ettiği pay. |
| Sinopsis |
Bir filmde "neyin anlatılacağını" barındıran metin, senaryonun özet/öykü hali |
| SOS (Share of Spending) : |
ürün için yapılan harcamanın, toplam sektör harcaması içindeki payı |
| SOV (Share of Voice) : |
ürünün aldığı GRP'nin, sektördeki toplam GRP içindeki payı |
| Sponsorluk |
Yayına konu olan programların veya bu programlarda kullanılan görsel ve işitsel eserlerin üretimi dışında faaliyette bulunan gerçek veya tüzel kişilerin kendi adını, markasını, logosunu veya faaliyetlerini tanıtmak amacıyla |
| |
bir programın finansmanına doğrudan veya dolaylı olarak destek olmaları olarak ifade edilir. (Sunar, Sundu, Devam Ediyor, Devam Edecek. vb. ibareler ile) |
| SWOT |
Bir marka veya şirket için "Strengths-Weaknesses-Opportunities-Threats" unsurlarının irdelendiği analiz türü |
| Teaser |
ürün ya da üreticiyle ilgili bilgiyi vermeyerek merak uyandırması amaçlanan reklam türü |
| Tipolojik Ayraç |
önünde kanal jingle’i ile birlikte 3 sn ekran paylaşımlı, 5 sn full sponsor görselli şekilde yapılan sponsorluk uygulamasıdır |
| Total Rating |
Tüm kanallar için ortalama dakika başına düşen izleyici oranı.Dakika başına düşen ortalama toplam izleme. |
| Voice Over |
Dış ses. Reklamda görünmeyen kişinin/sunucunun sesi |
| WOMM (word of mouth marketing) |
ürününüzü veya servislerinizi kullanan tüketicilerin, o ürün veya servis hakkında olumlu tecrübelerini çevrelerine yani potansiyel müşterilere aktarmasıdır. Tüketiciler olumlu tecrübelerini aktardıkça ürününüzün veya servisinizin pazarlama mesaji ücretsiz, güvenilir ve odaklı bir şekilde yayılır. |
| |
